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广告宣传对于珠宝品牌的重要性

浏览次数:361    发布时间:2017-08-11    编辑:Stop

  珠宝是现代人喜爱的,市面上的珠宝品牌有很多,其中不乏有一些不错的珠宝品牌,但是却因为没有好的宣传让珠宝品牌无人知晓,广告宣传对于珠宝品牌的重要性,珠宝品牌想要背更多人熟知,一定要有广告宣传,而且是要有好的广告宣传。


  自上世纪80年代初开始,香港珠宝加工产业向深圳转移,凭借优越的地理位置和改革开放政策的支撑,深圳珠宝以“来料加工”的形式率先与香港形成对接,众多珠宝工厂如雨后春笋云集深圳水贝。


  众多珠宝工厂为欧美珠宝和国内知名品牌做代工。“干上一年,却经不起一次国际行情的涨跌。”批发商给的加工费很低,只能维持工人的工资,企业赚取的只是加工中节省的损耗差,有时还要贴钱进去。单纯依赖接单加工,只是接多少单赚多少钱,企业不可能集合式变大。


  在深圳水贝,一款设计精美的铂金项链竟然没有蒂芙尼或者卡地亚(微博)的一款银项链卖得贵。水贝珠宝是罗湖最大的珠宝产业聚集区,这里聚集着2000多家本土珠宝企业。虽然深圳水贝已经成为中国的珠宝设计、制造、销售中心,但由于长期忽略品牌的打造,这里目前还没有一个在全国叫得响的珠宝品牌,产业形态还是以批发为主,用中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳的话说,中国珠宝产业的发展层次还比较低,产业急需升级。


  有这么一个故事:一位老农养有一头母牛,从它身上不能再挤出很多牛奶。老农既不想马上把牛杀掉,也不愿给它添加一种昂贵的强力饲料。当然,母牛产奶越来越少,但老农听之任之,并无不满。


  这就是“挤奶策略”的来源。产品虽还在市场上卖,但却没有强力饲料——广告。结果无外乎产品的“奶量”越来越少,但为了节省广告费,只好顺其自然。


  市场是品牌的市场,而打造品牌的费用每年都增长20%,所以提醒那些不做广告的企业,要么永远不打,要么就赶快做广告。


  一个数据值得关注:和其他快速消费品、家电、汽车行业在广告投放上的一掷千金相比,珠宝行业的广告投放显得非常可怜:目前珠宝行业的广告投放量大概一年仅有十几亿元,甚至不如伊利一家企业一年的广告投放量。


  一位工厂老板说出心里话,“下辈子都不想开工厂了,办工厂是件很困难的事情。生意好的时候,太多的订单又做不过来;没有生意的时候,还要费心费力地把客户维持住。”国际金融危机波及深圳珠宝业时,众多珠宝工厂因失去了国际订单业务,一夜之间面临“断炊”的局面,一些珠宝工厂因为没有加工客户而被迫关门,更多的珠宝工厂开始寻求未来的出路。


  广告宣传对于珠宝品牌的重要性,其实无论是什么品牌,什么产品,想要被更多人知道都是要有广告宣传的,就好比是人,哪怕你饱腹诗书,满腹经纶,你没有表现出来,没有让更多的人了解你,那么你也必定是要论文普通人的。

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